【人才规格】

本专业所培养的人才应具有以下知识、能力与素质：

 知识目标

（1）掌握艺术设计的基本理论、基本知识，具有较高的美学修养；

（2）掌握平面设计与工艺制作知识；

（3）掌握平面设计客户服务相关知识；

（4）掌握平面设计流程管理知识；

（5）掌握企业品牌与形象设计知识；

（6）了解新媒体艺术设计与制作知识；

（7）了解网络广告与推广设计制作知识；

（8）了解新媒体艺术设计创意方法；

（9）了解广告策划与运作；

（10）了解新媒体技术概论；

（11）熟悉市场策划基础知识；

（12）熟悉网站策划与制作相关知识。

 能力目标

（1）能具备对广告设计基础造型能力；

（2）能具备广告设计的表达能力；

（3）能具备计算机辅助设计能力；

（4）能具备版式设计的创新设计能力；

（5）能具备平面创意设计能力；

（6）能具备平面设计与制作的配套能力；  

（7）会新媒体艺术设计基础造型；

（8）会新媒体艺术设计色彩表达；

（9）会新媒体广告创新设计与制作；

（10）会多媒体艺术设计制作；

（11）会平面设计的客户服务工作。

素质目标

 （1）基本素质

具有良好的思想政治素质和职业道德，遵纪守法，具有事业心、进取心、公益心和团队合作精神；具有一定的文化素养、语言和文字表达能力；具有健康的体魄，良好的心理素质，吃苦耐劳的精神，能够适应视觉艺术设计、广告设计的工作特质。

（2）职业素养

具有较强的专业技能和创新精神，具有独立进行专业作品提案的能力以及基本的设计语言表达和计算机软件运用能力；具备独特的创新意识，能够在工作实践中不断设计开发新形象、新创意；具有科学的世界观、人生观、价值观，有一定的社会交往能力，能协调好设计师和客户之间的关系。