1

造型基础

主要教学内容：掌握素描的特征、素描的不同造型方式，掌握设计素描的方法与程序；掌握色彩的基本概念、色彩的特征、类别与色彩的不同造型方式、设计方法和程序；掌握三大构成的设计方法、设计程序、创意过程与标准制作。

要求：通过学习和训练，使学生系统地掌握造型的基础知识，运用视觉规律、形体结构构成的艺术规律进行写生创作，具备从事视觉设计的基本技能。了解色彩创作的程序、方法，把握色彩的实质和创作规律，提高学生色彩的创造性能力，为今后的专业学习和工作打下良好的基础。初步形成解决实际问题的能力，并注意渗透思想教育，初步培养学生的辩证思维，加强学生的职业道德观念。

技能考核项目：设计素描、设计色彩、三大构成基础。

技能考核要求：达到广告设计师和摄影师造型能力的职业资格鉴定三级的相关要求。

240

2

电脑辅助设计实训

主要教学内容：最新电脑平面设计软件的安装和维护、数字文件的转化和存储、常用命令和控制面板的基本理论知识；重点使学生掌握以上相关知识在实际操作及应用中的方法和技巧。

要求：通过学习和训练，让学生能利用现代科技成果辅助广告设计制图。

技能考核项目：分项目进行广告设计与制图。

技能考核要求：达到广告设计师职业资格鉴定三级的相关要求。

144

3

艺术设计基础

主要教学内容：艺术设计的概念、类别、特点；艺术设计的创意构思；在商业环境中的表现手法，使学生掌握艺术设计的基本原理和方法步骤以及追求的市场效果。

要求：通过学习和训练，让学生具备艺术字体设计、图形设计、版式设计及其制作等能力。通过学习和训练，具备艺术设计和制作能力。

技能考核项目：广告设计的创意构思， 掌握广告设计的基本原理和方法步骤。

技能考核要求：达到广告设计师职业资格鉴定三级的相关要求。

272

4

企业形象设计实训

主要教学内容：使学生掌握品牌形象设计的基本设计概念，并能集体协作完成一整套具有视觉特色、文化内涵并兼顾功能性的企业品牌形象作品。特别掌握在不同的设计项目中如何完成一个具有独特视觉形象而又传达准确所需信息的品牌识别设计。

技能考核项目：品牌形象设计的创意构思， 掌握企业品牌形象设计的基本原理和方法步骤。

技能考核要求：达到广告设计师职业资格鉴定三级的相关要求。

126

5

广告设计实训

主要教学内容：广告设计的定义、广告设计的种类、广告设计的设计方法，使学生着重掌握广告设计的基本原则、从视觉感知效果入手，培养学生认识商业广告的特色，使学生深入了解广告设计的设计制作方法。

要求：通过学习和训练，使学生了解广告设计产品的分类、不同地域广告设计的特点，把握广告设计产品的设计程序、设计方法、设计语意和创作规律，从而提高学生对抽象的几何形态的创造性能力，为今后的专业学习和工作打下良好的基础。

技能考核项目：商业广告的设计构思， 掌握广告设计的基本原理和方法步骤。

技能考核要求：达到广告设计师职业资格鉴定三级的相关要求。

144

6

商业印刷设计实训

主要教学内容：案例讲析，以优秀案例的研讨和理论要点，贯穿于课程的各教学环节；演示、讲解与本课程相关性较强的商业推广设计作品，启发设计思维。

要求：深入探讨涉及商业推广的各类印刷品的基本要求、设计规律和表现方法的重要课程。通过对宣传主体、受众、发布环境的探讨，与材料、工艺的研究相结合，培养学生以创新的设计思维、表现手段和创造商业价值的专业能力。

技能考核项目：广告设计作品在实施时的制作流程与工艺。

技能考核要求：达到广告设计师职业资格鉴定三级的相关要求。

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